年中综艺复盘:平台求“新”,综艺更有“活人感”

7月 9, 2025 - 20:17
年中综艺复盘:平台求“新”,综艺更有“活人感”

本文来自微信公众号:刺猬公社 (ID:ciweigongshe),作者:刺猬公社编辑部


综艺节目越来越好看了。


如果说2024年是综艺行业向好的关键节点,那么这一特征在2025年变得更加具体和明显。无论是从热搜火热程度,还是身边人对综艺内容的讨论度,都在说明——综艺行业不仅变得更好笑、更好看,与观众之间的勾连也变得更紧密。


上半年,先是《一路繁花》火热开局,突出综N代重围跻身上位圈;再是《哈哈哈哈哈5》又造名场面,贡献出“小柔美弱”“新疆婚礼”等高能片段;还有《歌手2025》《新说唱2025》等音综强势回归,刷屏热搜。


新综艺也络绎不绝,《亚洲新声》《恋爱兄妹》《微笑一号店》《风驰赛车手》等新节目堂堂来袭,开拓新的赛道,也在垂类赛道中进行模式或者场景的创新。“好笑”“新颖”“真诚”成为网友对上半年优质综艺的一致评价。


无论是从数据、话题、人选、创新能力,还是价值表达等方面,综艺行业在经历一轮冷静后,似乎都找到了各自的“正解”。


刺猬公社(ID:ciweigongshe)复盘上半年综艺表现,发现有三大趋势:平台层面,新老梯次更加分明,综艺加速迭代;创新层面,人物与场景的拓展,正成为综艺的保鲜剂;而在破圈综艺背后,表达重于形式,情绪积累成为观众共鸣的关键。


百部上新,爱奇艺引领


综艺市场热了起来,平台之间的竞争也愈发激烈。云合数据显示,2025上半年季播综艺供给数量增加,共上新136部(不含衍生、晚会),同比增加10部。其中,爱奇艺上新40部排第一,腾讯视频、芒果TV、优酷30+部紧随其后。


综N代仍旧是各大平台的“流量密码”。上半年网综有效播放霸屏TOP10中,综N代占据9席,爱奇艺与腾讯视频联播的《哈哈哈哈哈5》稳居TOP1。


都做综N代,具体到每个平台的表现又各有差异。比如爱奇艺对综N代的布局呈现明显的“梯次”特征,既有运营了9年的“常青IP”《新说唱》、5年的《五哈》,还有后继成长起来的3年IP《种地吧》,在迭代中留存精品内容,形成稳定的内容制作生态;腾讯视频则呈现一种“新旧交替”的特征,相较而言,芒果手握多个5季+IP,更擅长打造衍生节目延续综N代的价值。



综N代的火热,验证了IP在市场中的受欢迎程度,但新节目还在源源不断地制作。


事实上,过去几年中,综艺行业经历过一轮“不温不火”的状态,大盘流量连续下滑,导致内容创作失焦,很少人能摸准观众的喜好脉搏,不是从业者不愿意创新,而是新节目能多大程度被观众肯定,这件事充满不确定性。


但自从《种地吧》《喜剧之王单口季》等新节目喜提高热度和高话题,低迷的行业状态也得到扭转,经过IP暂停或者重启等方面的调整,一大批新综艺正在涌现,“创新”成为上半年综艺行业的第二大显著特征。


芒果和腾讯视频在延长综N代生命力的同时,也进行模式和人员的更新;优酷保证综艺话题度的同时,利用平台生态挖掘新的垂类赛道。


爱奇艺的“创新”则充满行动力。一方面,平台上半年有三分之二的自制综艺都是新节目,创新比例最大,在恋综赛道开拓出亲情+爱情双线并行的《恋爱兄妹》,又在音综赛道中打出亚洲竞技标签的《亚洲新声》,还有职场经营类综艺《微笑一号店》,开拓不同赛道和品类,形成平台的差异化风格,内容创新思路彻底打开。


另一方面,平台新节目的热度,也给了从业者创新的勇气。新节目并没有想象中容易腰折,只要找准方向,依然可以找到对口的观众,甚至形成破圈热度。比如《一路繁花》不仅频繁上热搜,也有许多数据支撑——云合数据1月全舆情热度峰值第一名、评级S+;猫眼上半年综艺热度总榜TOP1。



从综N代引领到新节目突围,爱奇艺综艺新老梯次的策略正在不断被验证,如此一来,综N代负责维稳老用户,新综艺继续为行业吸引新用户,最大程度保证用户的留存,也最大程度激发了内容的活力。


这是爱奇艺勇于“创新”的原因,也为综艺市场的突围打了个样。


每一年,综艺行业都会强调“创新”的重要性,因为这不仅关乎观众的文娱生活,也与一个行业的生产力息息相关。


各大平台尝试从赛道、模式、选人、场景等方面进行深挖,于是有了农业类、厨师类、赛车类等新节目的出现,在这个过程中最值得一提的是,行业并没有为“新”而“新”,而是努力寻找与观众连接的正确方式,进行“有效创新”——节目有口碑,观众也买账。


上半年综艺有效创新最直观的表现,一方面是“人物”,另一方面是“场景”。


以前打开综艺节目,不同的节目往往有大量重合的“综艺咖”,现在打开综艺节目,刘晓庆、倪萍、李乃文、唐国强等人成为新的民选老生代综艺咖。都说综艺咖是稀缺品,但因为平台不断地挖掘宝藏艺人,又让行业充满活人感。


比如《五哈》这档综艺,从一开始的核心成员,一路拓展到范志毅、老舅,以及李乃文,正是人员的更新与融入,才能让节目与更多观众形成深度绑定,来到第五季依然备受好评。


新节目的试水,让一批艺人有了再次被观众看到的机会,也正在捧出一批新人,比如《新说唱2025》里,选手李由音的表现十分出圈,新生代导师严浩翔的表现也受到哈圈认可。


综艺人员放宽人选的年龄限制,不仅是平台对“银发经济”“Z世代用户”的洞察,也是一种打破综艺惯性、不依赖流量的重要体现,解决了行业缺人的一大痛点。


解决完痛点,综艺节目还在绘制自己的地图,带观众打开视觉“旷野”,真正地让追综成为一种“见世面”的行为。


《种地吧》开播后,后陡门成了热门打卡点,来到第三季,节目组走出后陡门,到青海、黑龙江等地,搞沙棘种植和养猪,带观众看到更广袤的农业地图,格局打开;《亚洲新声》借助邮轮从上海出发,途经日本、越南、新加坡、马来西亚,再回到中国香港,成为内娱第一档拥有“海景”的音综;《乘风2025》也首次来到户外,以山河为舞台,从南到北竞技演出。


从山川、陆地,到河海,文旅景观已经成各大综艺的背景,综艺节目在呈现内容的同时,也呈现每个角落的具体生活方式,带观众在沉浸追综的体验中,走向更广阔的地域。


2025上半年,综艺给人最大的体感是,它不单单只是屏幕里的一档节目,而是成为每个人旅行的先行轨迹,不知不觉融入到我们的生活中,在茶余饭后,真正做到了无形的陪伴。


《一路繁花》《新说唱2025》破圈背后,


是情绪叠加和表达至上


综艺之所以变好看,不仅是因为更好笑、更有新鲜感,而是通过层层叠加的情绪,给观众更多快感,让大家在获得情绪满足的同时,又获得价值表达方面的认同感。


如果综艺只简单满足用户的“快乐需求”,往往会成为一种“快消品”,让大家一笑而过,它或许会创造名场面,但等观众的快乐阈值提高,就会留在角落落灰;但过分强调情绪的重要性,综艺节目又往往会掉入情绪的陷阱,造成口碑的坍塌。


我们可以发现,生命力持久的综艺,不仅有情绪上的层层叠加,还会引发话题或者价值观的碰撞,让观众在这种碰撞中,看到时代、个性、态度的变化。


这也是《新说唱2025》《一路繁花》《歌手2025》等综艺能破圈的原因。


《新说唱2025》在今年高开高走,上线24小时内,爱奇艺站内热度值就破9500,刷新该系列历史峰值。节目组打出“哈圈洗牌”的概念,让本就充满竞技感的节目变得更热血,说唱OG与新生代的对抗,男选手与女选手展现截然不同的风范、导师组选人的标准,都成为节目被讨论的话题。


也正是因为这些讨论空间,大众才了解到新生代成长的步伐,女选手的实力与不易,说唱更新换代的生态,让偏见与刻板印象得以消除。讨论本身,就充满意义。


作为一档新综艺,《一路繁花》最有看点的,不是跨年龄出行带来的生活碰撞,而是前辈们的人生态度。74岁的刘晓庆能吃能喝能睡,遇到争议既能体面应对,又可以维护自己的“主体性”,她的存在本身,就是一种价值态度的表达。


谁说年龄是是一道跨不过去的鸿沟,在《一路繁花》里,刘晓庆这些姐姐们就和年轻一代的观众形成了共鸣。《歌手2025》也是今夏一档无法忽略的节目,单依纯一首改编版《李白》引爆热搜,有音乐人打下“难听”的评价,但意外的是,那句魔音绕耳的“如何呢又能怎”成为00后的一种态度表达。


备受期待的《喜剧之王单口季2》也是如此。在近期举办的媒体看片会上,刺猬公社提前看到了几个表演片段,杨蒙恩回归,上演令人羡慕的精神状态;喜剧演员嘻哈首次在线上讲述独特的空姐经历,上演侠女风范;家庭主妇房主任讲述自己走出家庭困境的段子,直接戳中全场泪点。演员们一本正经地搞笑,又在搞笑的同时讲述关于月经、职场、家暴的议题,有人讨论不公,有人为他人发声,炸裂中不失感动。


杨天真说第二季比第一季好看五倍,大家无比期待,谁会成为下一个“付航”,又如何引领新的生活态度?


观众希望从节目中获得快乐和共鸣,除此之外,还希望透过娱乐的形式,参与社会现象和议题的讨论。因此,满足情绪+价值表达,更能让当下的综艺节目上分。


综艺节目正在从“情绪煽动”转向“价值表达”的正轨,为大众创造更丰富的表达空间,让大家在主动参与讨论中,获得一定程度的思考。而其中的讨论正在无声地告诉所有人:有人会老去,有人在成长,内容这条长河里,总有闪闪发光的东西涌进。